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〖Three〗至于做电商的温州商家,比如卖打火机的、卖低压电器的,乐清市和永嘉县比较集中。有个做高端打火机的品牌“威翔”,原来只靠淘宝直通车,后来发现“温州金属打火机”这个长尾词的搜索量每周有三千多次,于是把产品标题、描述都改了,还特意在站内加了地区导航。三个月后,自然搜索带来源客占比从12%升到39%。数据来源是他们的站长统计工具。这说明:哪怕只是改几个关键词,在温州这样竞争激烈的产业带里也能带来变化。
〖Three〗有了数据,怎么改才有效?最简单的做法是每天花10分钟看“账户报告”里的“消费最高词”和“展现最低词”。消费高但转化差的词要果断暂停;展现低但转化好的词要提高出价。比如某教育机构发现“英语培训”这个词竞争激烈,每次点击要12元,但“一对一外教口语”只要4元,转化率还高出一倍。另外留意“时段报告”,后台数据显示,晚上8—10点的转化率比白天高50%,那就把广告预算多分给这个时段。不少优化师通过调整时段出价,CPC(每次点击成本)降低了20%以上。

〖Three〗操作起来其实不复杂。核心是选对关键词和发布渠道。比如一家本地健身房,他们瞄准“附近健身房价格”“新手如何开始健身”这类词,把软文发在本地生活论坛和大众点评上。结果一个月到店体验人数增加了80人。注意,软文里不要硬塞广告,要把产品当成解决方案自然融入。比如讲“如何避免跑步伤膝盖”,顺势推荐护膝装备。这样读者觉得有用,搜引擎也喜欢。
〖Four〗最后一点是关于清理失效链接。蜘蛛池使用一个月后,收集的链接中差不多有30%会变成死链或404页面。如果没有及时清理,这些无效请求会占用蜘蛛池的额度,导致新链接抓不到。一个简单的经验:每周用工具扫描一遍已提交的链接,剔除失效的,再补充新的。这样一个月下来,蜘蛛池的抓取成功率能维持在90%以上,比不管不顾的版本高出25个百分点。坚持这样做,你的网站收录量会稳定增长。
